Sabilla Fardhini
16209063
16209063
Pengaruh
Orientasi Belanja Terhadap Niat Pembelian Konsumen Online
PI Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Gunadarma, 2012.
Pertumbuhan teknologi internet
yang sangat cepat memungkinkan
konsumen Indonesia untuk melakukan pembelian produk dan jasa melalui web-retailer dan
mencari informasi produk menggunakan internet. oleh karena itu sangatlah
penting untuk mengidentifikasi pertimbangan dari niat pembelian konsumen
secara online. Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk mengevaluasi
dampak dari orientasi belanja pada niat pembelian konsumen secara online.
Tujuan kedua adalah untuk mengidentifikasi konstruk manakah
yang memiliki pengaruh paling besar dalam niat pembelian. Penelitian ini
mengungkap bahwa niat pembelian secara impulse,
orientasi kualitas, orientasi merek, orientasi kenyamanan, dan kepercayaan pada
toko online memiliki hubungan positif terhadap niat pembelian konsumen secara
online. Penelitian ini juga menemukan bahwa orientasi kualitas adalah
kontribusi terpenting dalam niat pembelian secara online.
Keywords
:
Orientasi
belanja, niat pembelian, belanja online, e-commerce
